В нхл играют без спонсорских нашивок на свитерах

«Советский спорт» выясняет, как рекламный вопрос решается в НХЛ. Возможен ли там демарш, когда клуб отказывается выходить с нашивкой спонсора?

На свитерах команд НХЛ нет спонсорских нашивок вообще. Только эмблема клуба, игровой номер и маленькая эмблема лиги.

Это часто бывает культурным шоком для североамериканцев, когда они видят свитер европейца, украшенный цветастыми нашлепками, как новогодняя елка.

Почему лига ввела такую традицию? Там думают о маркетинге. Если болельщик покупает свитер Ковальчука за 200 долларов, он хочет видеть надпись именно «Kovalchuk», а не рекламу спонсора из пиццерии или банка.

А в России маркетинг толком не развит, в том же ЦСКА до сих пор нет клубного магазина.

Да, в НХЛ присутствует реклама на бортах арены и даже на льду, рядом с центральным кругом. В прошлом сезоне спонсором «Нэшвилла» был «Ниссан», и реклама автокомпании часто мелькала на «Бриджстоун Арене». Но тут все делается не через лигу.

Просто у каждого стадиона есть свой хозяин или группа бизнесменов, которая решает, как зарабатывать деньги на рекламе. Они ведь думают о том, как вывести свой хоккейный бизнес в плюс.

За океаном продают даже название стадиона. Но тут бывают конфликты. Года три назад «хищники» подавали в суд на компанию «Соммет групп», чьим именем была раньше названа арена. «Нэшвилл» обвинил фирму в том, что она не выполняла обязательства соглашения, заключенного в 2007 году, – перестала регулярно платить за рекламу своего бренда.

Напомню, что арена была построена на деньги города в 1996 году и передана в собственность клубу. В 1999?м «Нэшвилл» заключил долгосрочный контракт с «Гэйлорд Энтертеймент» на $80 млн.

Но в 2003?м случился похожий конфликт, и вскоре сделка также была аннулирована.

Как видите, и в НХЛ не все гладко. Но таких проблем, как в России, там просто нет.

А можно без демарша?

Локаут по-русски. Для чего армейцы объявили бойкот генеральному спонсору лиги? 

Шайбу, шайбу! Хоккеисты села Мужи готовятся к соревнованиям

Похожие новости:

• Форвард «атланты» вячеслав козлов: у нас нет достойных претендентов на капитанскую нашивку

• Фёдоров: вообще не думал, что еду играть с братом

• Борис майоров: пусть «авангард» играет на улице, но дома! поддерживаю омичей

• «Пусть не думают, что мы в валенках в хоккей играем!» в кхл объяснили, для чего россия покоряет североамериканский эфир

• Юкка ялонен: для меня сюрприз, что панарин так хорошо играет в нхл

• «Спартак» теперь будет играть на «цска арене». фанаты сдают абонементы?