Невская битва. год 2017
Сезон 2017/2018 рискует войти в историю тем, что в двух высших футбольных лигах страны играют несколько команд, представляющих Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Учитывая, что в регионе есть всего 2 стадиона, пригодных для игры в РФПЛ и ФНЛ, остается загадкой, как три коллектива будут искать место и время для игры.
На сегодняшний день петербургский болельщик может сходить на Зенит, Зенит-2 и Зенит-м, Тосно, Тосно-м, Динамо СПб, Динамо СПб-2. Впереди – битва за город, как бы пафосно это ни звучало.
Июль 2017. Матч ФНЛ. Зенит-2 — Динамо СПб. (с) Ладскрона
Уже в петербургском дерби, состоявшемся на МСА Петровского между Зенитом-2 и Динамо СПб, болельщиками сине-бело-голубых был вывешен баннер «Хозяева города». С одной стороны, это громкое заявление, с другой – соответствует истине.
Однако, с переездом в Петербург «Тосно», с выходом в ФНЛ петербургских «бело-голубых» северная столица может стать полем битвы за внимание болельщиков. Впервые за 10 лет петербургским болельщикам можно выбирать, куда идти и что смотреть.
Хорошо это или плохо?
Бело-голубые
… Неожиданно, в спальном северном районе Петербурга играются матчи ПФЛ. Не так давно построенная «Нова Арена» гостеприимно открывает двери для выступающего в зоне «Запад» ПФЛ коллектива Динамо-Санкт-Петербург-2.
Конечно, здесь нет ажиотажа, но сама возможность посмотреть профессиональный футбол не выезжая из за пределы микрорайона, внушает оптимизм. Хотя, что считать ажиотажем: даже беглый просмотр фотоотчетов о матчах показывает, что Нова Арена способна заполняться неравнодушными петербуржцами: суда приходят и с женами, и с детьми.
Нова Арена. Весна 2017. (с) Динамо СПб
Надо сказать, что история петербургского «Динамо» за последнее десятилетие делала очень извилистые повороты. Старожилы помнят, как в 2001-2002 гг.
Петровский собирался не только на матчи Зенита, но и на матчи Динамо, которые возглавляли президент клуба Сергей Амелин и главный тренер Сергей Ломакин. Тогда в составе петербуржцев заканчивали карьеру Андрей Кондрашов, Константин Лепехин, Александр Панов… Однако, уже в 2004 г. клуб прекратил свое существование, несколько раз перерождаясь под вывеской ФК «Петротрест», которым удалось поруководить Юрию Морозову и Михаилу Бирюкову… Старожилы помнят и ФК «Дискавери», выступавшее определенное время в ЛФЛ… Есть многое на свете, друг Горацио… Чего уж там.
Однако, взрослое «Динамо», вышедшее во вторую по значимости лигу страны, будет вынуждено скитаться между МСА Петровского и уже знаменитым стадионом «Электрон» в Великом Новгороде, который заявлен как запасная арена. Именно на берегах Волхова команда сыграет в 3 туре ФНЛ 22 июля. Надо сказать, что менеджмент клуба делает важные шаги в отношении болельщиков: открыта продажа билетов онлайн, организованы специальные автобусы из Санкт-Петербурга для фанатов команды, что дает основание надеяться на фундаментальный подхд
В группе «Динамо СПб» ВКонтакте состоит 4361 человек, есть свои ультрас, свои постоянные болельщики, готовые ездить за командой и в Новгород, который превращается в одну из столиц Северо-западного футбола. Интересно, что обсуждения на форумах, посвященные тому, можно или нельзя истинному петербуржцу болеть за Динамо, показывают значительный разброс мнений.
Кто-то полагает, что Динамо СПб – это традиционный для города коллектив, который обязательно нужно поддерживать: «буду болеть за все питерские команды», «симпатизирую всем коллективам из Петербурга» и т.п. Есть, правда, и более радикальные взгляды: «никогда не буду болеть за мусоров», «отношусь к Динамо СПб как к Шиннику – что есть, что нет», «у нас один город и одна команда».
Результаты опроса на одном из форумов болельщиков Зенита, проведенного пару лет назад.
Безусловно, пока команда играет в ФНЛ, она может максимально эффективно использовать существующие возможности, завлекая около тысячи человек на МСА и несколько сотен – на Нова Арену. Однако, в случае выхода коллектива в РФПЛ (а что? а вдруг?), ей потребуется гораздо большее количество ресурсов.
И дело не только в финансах, сколько в ресурсе болельщиков. Для 5 миллионного города иметь 4 тыс подписчиков в официальном паблике – мало, тем более, что перевести подписчиков в зрителей и покупателей крайне непросто.
И если болельщики Зенита готовы поддерживать Тосно, это не значит, что они будут готовы прийти на Динамо. Противостояние с бело-голубыми, которые обостряется раз в несколько лет, носит крайне серьезный характер и вряд ли будет преодолено в ближайшее время.
Июль 2017. Фотография из сообщества болельщиков Зенита Ландскрона по итогам матча Зенит-2 — Динамо СПб
Черно-белые
С переездом в Санкт-Петербург команда Тосно получила новые ресурсы, но с другой стороны – получила взамен внушительный список нерешенных проблем. Как уже писал «Блокнот Ван Гаала», клуб ведет крайне вялую работу с болельщиками, чего не позволил бы себе даже середняк Чемпионшипа.
Побродив несколько раз по городу за последнюю неделю, я увидел только 2 рекламы ФК Тосно – баннер на Литейном проспекте, и скромное объявление на двери торгового центра.
Июль 2017. Рекламный баннер ФК Тосно, призывающий областных болеть за команду в СПб.
В отличие от Зенита, информация о матчах которого висит на каждом углу, Тосно пока дает очень ограниченную информацию. Взгляд нейтрального любителя футбола, размышляющего о том, куда бы сходить, не цепляется за рекламу клуба.
Абонементы на сезон продаются в двух торговых центрах, билеты – либо онлайн, либо в кассах Петровского. Вокруг стадиона – никакой движухи, кроме одного киоска, в котором продаются 2 вида шарфов, 2 вида футболок, значки, магниты и блокноты.
Представляется, что у Тосно, несмотря на пессимизм, выраженный коллегами в соседних блогах, есть перспективы найти свою аудиторию в Петербурге. На первом матче команды присутствовало чуть более 4 тыс. зрителей, что я считаю нормальным в условиях информационной пустоты вокруг клуба.
Как я писал ранее, многие из зрителей впервые за много лет пришли на футбол именно на Тосно. Некоторые признавались, что в последний раз посещали Петровский 10-12 лет назад, когда «в Зените играли наши ребята».
В Тосно сейчас сделан акцент на российских игроках, которые могут быть интересны зрителю.
Для этого нужно вести самую простую работу с болельщиками: давать информацию, обновлять соцсети, придумывать флэшмобы и акции, делать поход на стадион интересным для детей и прекрасных дам, увеличить выбор товаров с атрибутикой клуба. Нужно создавать клубную культуру.
Конечно, это тяжело сделать «с нуля», но можно либо ныть о том, что Тосно – убыточный проект, который никому не нужен, либо делать его нужным, продаваемым и интересным. Фигачить автобусы для болельщиков из районных центров ЛенОбласти, открыть хотя бы один клубный магазин в СПб, сделать минимальную программу лояльности.
И что из этого?
А то, что пока, конечно, футбольный хозяин в городе один – это Зенит. Однако, учитывая патронат Ротенберга над Динамо СПб и скромный бюджет Тосно, можно сделать вывод о том, что через один-два сезона эти команды сравняются в своих возможностях.
Если Тосно не начнет вести маркетинговую работу, то вероятен шанс проиграть борьбу за второе место в городе Динамо. Пока речи руководителей бело-голубых выглядят оптимистичнее, чем посты Дмитрия Левченко в Facebook.
Я бы не стал ждать превращения футбольного Санкт-Петербурга в футбольный Лондон уже завтра. Какие-то выводы можно будет сделать в конце осени, проанализировав положение Динамо в ФНЛ и Тосно в РФПЛ.
Есть вероятность, что уже через год клубы могут поменять местами, учитывая финансовые вливания и амбиции Ротенберга и отсутствие спонсоров у тосненцев.
Вывод второй: Санкт-Петербургу срочно нужен еще один стадион, пригодный для игр на высшем уровне. Делить МСА Петровского становится все труднее: на ней играют Зенит-2, Зенит-м, Динамо-СПб… Есть еще Динамо-СПб-2 и Тосно-м, которым пока хватает Нова Арены.
Я бы вернулся к проекту строительства стадиона на юге Петербурга, который мог бы служить главной ареной для игр команд ФНЛ. Футбол мог бы стать ближе зрителю, доступнее, а значит, была бы упрощена борьба за посещаемость.
Блокнот Ван Гаала доступен в твиттере и ВК. Присоединяйтесь!
